SEO頁面權(quán)重規(guī)劃策略
時間 :
2025-03-19,11:37:25
編輯 ::超級管理員
網(wǎng)站權(quán)重高低是判斷一個網(wǎng)站優(yōu)化成功與否的重要參考標(biāo)準(zhǔn)，因此頁面權(quán)重的規(guī)劃就顯得至關(guān)重要，本文將以文獻檢索平臺行業(yè)網(wǎng)站為實例，講述權(quán)重規(guī)劃的重要性與方法，并解答執(zhí)行site指令后網(wǎng)站首頁不在首位是否屬于網(wǎng)站降權(quán)的問題。通俗點說，權(quán)重就是搜搜引擎對站點權(quán)威性的判定指標(biāo)，指標(biāo)越高，這個網(wǎng)站受到的禮遇就越好。當(dāng)同一篇實質(zhì)內(nèi)容差異不大的文章在各大網(wǎng)站同時出現(xiàn)時，搜索引擎就會通過網(wǎng)站權(quán)重給出這篇文章的初始排序。即：內(nèi)容一致時，哪個網(wǎng)站的權(quán)重高，哪個網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁的展示排名就越高。這一點在文獻檢索平臺的體現(xiàn)非常明顯，因為行業(yè)的特殊性，你不能去隨意修改科技文獻的標(biāo)題、摘要，作者等信息。在內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，就要通過提升用戶體驗度，客戶忠誠度、內(nèi)容可讀性等方法來為網(wǎng)站的權(quán)重的提升做有效加持。權(quán)重規(guī)劃就是通過對自身擁有資源的整理與分析，預(yù)判出每種資源的權(quán)重值。權(quán)重值的精準(zhǔn)預(yù)判通常是通過SWOT分析來完成的。（如有需要后續(xù)會更新有關(guān)SWOT分析的內(nèi)容）本文主要講解通過搜索的方式來粗略估算資源權(quán)值的方法。估算出資源權(quán)值后，要以資源權(quán)值為指導(dǎo)進行網(wǎng)站架構(gòu)的設(shè)計，并根據(jù)權(quán)值的高低來進行后續(xù)的優(yōu)化操作。本次SEO公益診斷的目標(biāo)站點就是因為權(quán)重規(guī)劃時產(chǎn)生了誤判，大量提交了權(quán)重值較低的文獻詳情頁，導(dǎo)致雖然收錄顯著，但排名較差的結(jié)果。成功的權(quán)重規(guī)劃，可以給搜索引擎以指導(dǎo)。典型的權(quán)重規(guī)劃應(yīng)用場景就是Sitemap.xml文件中priority字段的設(shè)置。搜索引擎會根據(jù)預(yù)先設(shè)置好的權(quán)重值來抓取頁面，甚至?xí)?yōu)質(zhì)頁面進行加權(quán)處理，這就是很多站點雖然網(wǎng)站首頁沒在首位，卻沒有出現(xiàn)降權(quán)現(xiàn)象的本質(zhì)。一個被加權(quán)的精準(zhǔn)著陸頁其流量與轉(zhuǎn)化效果要遠遠大于網(wǎng)站首頁。第一步：收集整理現(xiàn)有資源及競品信息
從上圖可以明顯看出，對于文獻檢索這個行業(yè)來說，競爭相當(dāng)激烈，每項資源與服務(wù)都有很多對應(yīng)的競品存在，而且既當(dāng)裁判又當(dāng)運動員的現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴(yán)重，幾乎所有的搜索引擎都有學(xué)術(shù)搜索板塊，而且很多收費的服務(wù)項目都可以找到免費的解決方案。而各大平臺引以為傲的文獻資源也并不是真正的高質(zhì)量資源，因為你有的別人也有。Python一爬，沒有的資源也有了。這就要求運營技術(shù)團隊做好反爬取機制的快速迭代升級，一旦忽略了反爬機制到頭來還是給競爭對手做嫁衣。面對此種情況我們唯一要做的，就是把低質(zhì)量資源通過整合的模式轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量資源。第二步：對低質(zhì)量資源的屬性進行分析與整合形成高質(zhì)量資源聚合頁當(dāng)我們擁有的原始資源的稀缺性無法保證時，就需要對現(xiàn)有資源進行分析，列出資源所具有的屬性，并分析資源屬性的共性，將這些原本沒有任何關(guān)系的獨立資源聚合成具有高更新頻率的資源聚合專題頁。由于競品的基礎(chǔ)資源都不分伯仲，所以對資源屬性的分析與排列組合就顯得尤為重要，誰給用戶提供的聚合資源更精準(zhǔn)更全面，就更具權(quán)威性。以文獻檢索網(wǎng)站為例，這里所說的資源屬性就是論文或文獻的：國別、行業(yè)科目、作者、機構(gòu)、關(guān)鍵詞等細分屬性，在進行分析時，要充分考慮到不同文獻類型的屬性兼容性，這一點會影響到后期的詞庫建設(shè)和搜索框的字段優(yōu)化。應(yīng)充分考慮各種資源在復(fù)選搜索時的排列組合情況，將可選字段最優(yōu)化，最大化展示給客戶，讓客戶可以根據(jù)自己的需求找到最精準(zhǔn)最全面的信息。第三步：深入挖掘用戶需求，并將需求解決方案展示在頁面中經(jīng)過前兩步的操作后，所能提供的內(nèi)容能夠滿足網(wǎng)站運營需求，但是，用戶的深層次需求可能無法通過簡單的屬性排列組合來滿足，這就需要對用戶的行為進行監(jiān)控，以便挖掘新需求，并用自定義標(biāo)簽等方式，定制化產(chǎn)出頁面內(nèi)容。以滿足用戶的特殊需求。而有些資源或服務(wù)內(nèi)容無法通過屬性細分的模式進行分析，比如：文檔格式轉(zhuǎn)換這項服務(wù)。這就需要我們對競品進行測試與分析，以便發(fā)現(xiàn)有哪些需求是競品無法滿足的，比如：文檔轉(zhuǎn)換時出現(xiàn)的亂碼問題，加密文檔無法處理，格式轉(zhuǎn)換后內(nèi)容無法二次編輯的問題。發(fā)現(xiàn)這些問題后就應(yīng)該通過技術(shù)手段著手解決，并把這些解決方案呈現(xiàn)在頁面內(nèi)容中。以便用戶在競品處碰壁后，前來投奔。第四步：根據(jù)高質(zhì)量資源為先原則為頁面進行賦權(quán)由前三步可知，一個高質(zhì)量資源通常有以下四個特性：- 資源稀缺性：即：現(xiàn)有的資源是否有同業(yè)發(fā)布并收錄。如果有就不是高質(zhì)量資源。另外就是，即便你是第一個發(fā)布該資源的站點，那么其他站點獲取該資源的難易程度如何？如果獲取渠道眾多，或獲取代價極低，也不是高質(zhì)量資源。
- 頁面更新的高頻次性：即：頁面內(nèi)容是否可以穩(wěn)定更新，并通過更新為用戶帶來新鮮感，提高用戶粘性。
- 著陸頁面的精準(zhǔn)全面性：當(dāng)用戶在各大搜索引擎中進行關(guān)鍵詞搜索時，會根據(jù)搜索結(jié)果頁展示的標(biāo)題，描述來決定點擊那個鏈接，當(dāng)點擊鏈接進入目標(biāo)頁面時，如果頁面內(nèi)容與標(biāo)題和描述相差甚遠，或者無法有效解決用戶需求時，頁面相應(yīng)的跳出率就會居高不下，導(dǎo)致流量流失嚴(yán)重，最終會導(dǎo)致排名下降。
用戶需求為先性：所提供的服務(wù)或內(nèi)容是否能夠切實解決用戶需求，有哪些功能或內(nèi)容是競品所欠缺的，即我們的優(yōu)勢與核心競爭力是什么。
我們可以根據(jù)上面所述的四點作為加權(quán)參考項，每滿足一項，加權(quán)0.2，并以此數(shù)值為頁面權(quán)重初始值，應(yīng)用到網(wǎng)站地圖等工具上，并以該數(shù)值為指導(dǎo)規(guī)劃后續(xù)推廣優(yōu)化策略。當(dāng)然，行業(yè)不同，優(yōu)質(zhì)資源的判定標(biāo)準(zhǔn)也不盡相同，還請舉一反三，根據(jù)實際情況加以靈活變通與實踐。
